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“神六”奶酪甜倒了谁?
作者:佚名/来源:东南快报 / 发布日期:2005-10-18 / 点击:1781

前日,“神舟六号”在众人的瞩目之下上了天,与此同时,由“神六”带来的巨大的商机也纷纷落地,用一些经济专家的话来说:“这个时候,谁捡到‘神六’的奶酪谁就能够跟着‘神六’一夜成名。”其实,不仅是一夜成名,奶酪里面的含金量也令众商家惊叹。

闽企争相赞助“飞天”

“神舟六号”飞船成功发射的同时,福建众多有实力的企业也通过各种形式搭乘上这趟“航天经济”。9月24日,中国航天相关部门在酒泉卫星发射基地将福建匹克集团确定为“中国航天事业合作伙伴”,并确定其产品为“中国航天员运动装备”。

“此次赞助“神六”,也给我们企业本身带来了高关注度,是一种双赢的合作局面。”福建匹克集团副总经理许志华对日前赞助中国航天事业相当满意。

同时,许志华也表示,为利用好“中国航天事业合作伙伴关系”这个金字招牌,该集团目前已正式启动“太空计划”等多项后续商业计划。“匹克集团加上市场推广费用,共投入资金1000多万元。”

和多数有远见的企业一样,福建很多企业对于支持航天事业一事均表现得相当重视, 据了解,晋江福原食品、福建雅客食品也被中国航天基金会授予其他级别的赞助商身份。

商标“神六”注册无望

在这些闽企当中,福建神六保健品有限公司显然走到了前列,因此他们也首先尝到了“神六”带来的巨大商机。该公司总经理汤影慧告诉记者,自从2004年4月神六牌螺旋藻产品打入市场后,就得到了省内外众多消费者的欢迎。自从12日“神六”飞船发射成功后,该公司又陆续接到了来自上海、杭州等地的购货合同。

但据了解,“神六”的商机虽然很大,但是众商家却无缘将其注册为商品商标,据了解,主要是上海家化的“六神”商标阻挡了商标抢注者的去路。该公司投巨资对全部45类商品进行了注册,2002年“六神”花露水又成为中国驰名商标。

“‘神六’和‘六神’由于属于文字顺序颠倒,如果有人或机构将‘神六’申请注册为商标,与已有的‘六神’商标存在名称上的近似,不符合商标方面法律法规规定,国家商标局不会批准申请。”省海峡商标事务所策划部苏姓工作人员解释道。

图书榕城市场稍“慢热”

昨日,记者还走访了榕城的各大图书城,但是却没有发现与“神六”有关的航天科普类图书的身影,一位业内人士表示,这种科普类的图书在福州的销量并不是很好,虽然各家书店进货的时候都相当谨慎。

同时,采访中记者了解到,目前福建各大出版机构并没有出版相关航天科普书籍的计划,但是福州市新华书店业务科的林科长介绍,福建人民出版社近期推出了《中国载人航天纪念特刊》,并且“神六”相关书籍也将于近期在福州上市。

旅游专线稍后推出

在与“神六”有关的旅游经济上,虽然在上海、广州等旅游市场纷纷爆出旅行社推出餐馆发射“神六”发射地的旅游线路,但是福州的旅行社显然表现得谨慎得多。据了解,目前福州市场上还没有出现类似的旅游线路。

福建康辉旅行社国内游中心副总陈旭冰告诉记者,该旅行社本来计划在九月份推出“神六”旅游线路,但是据目前收集到的消息,开发该旅游线路的时机尚不成熟,因为各种条件的制约,游客仍不能只有进出“神六”的发射场地,并且“神六”发射地周边的住宿条件仍相当不成熟,要等到条件成熟的时候该旅行社将推出此线路。

域名“shen6”出价13.5万

另外,继珠峰新高被抢注后,新一轮抢注“神六”域名的热潮又在互联网上涌动,记者昨日通过国际域名实时注册系统查询得知,shen6的.com、.cn、.net、.org、.com.cn、.net.cn域名均已经被注册,其中shen6.net的域名在10月8日就被抢注。

据了解,中国知识商务网-天府互联于10月11日在网站上挂出“神六”顶级域名转让或租用的公告,公告称“我们欲将‘神六’两个最有价值的国际顶级域名:shen6.com和中国国家顶级域名:shen6.cn转让给有同样梦想的人。”

据该网站的相关负责人介绍,shen6.cn的域名是在今年3月份的时候就提前注册了。据该人士介绍,公告挂出之后网站接到了十几通咨询电话,还有不少公司通过网络向其咨询。该人士透露,目前已经有不少公司欲出高价购买这两个域名,其中出价最高的是来自北京的一家公司,该公司的出价为135000元。

专家提示:短期刺激也要结合自身价值

有业内人士提醒,除了利用短期的“神六”关注度外,企业必须要发掘真正的自身价值契合点。单纯地对消费者进行一次事件短期刺激,起到的只能是功利性的作用。

在这方面,统一润滑油可能是个榜样。统一润滑油利用伊拉克战争报道的契机,推出“多一些润滑,少一些摩擦”的广告,即便战争结束,这个广告仍然可以继续,深入人心。



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